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Google está cambiando su algoritmo constantemente pero los cambios más importantes solemos notarlos cuando hacen alguna modificación al respecto del valor de alguno de los siguientes factores: Autoridad del dominio, Anchor Text de los enlaces externos, Palabras clave de tu página y PageRank. Estos cuatro elementos, principalmente, hacen que nuestra página web aparezca mejor o peor posicionada en los resultados de una determinada búsqueda, son los más valorados dentro del algoritmo del buscador.

Un cambio brusco lo sufrimos hace muy poco cuando Google aumentó la importancia de la Autoridad del dominio,  Eric Schmidt, CEO de la compañía, señaló hacia dónde se dirige Google:

Internet se está convirtiendo en un agujero putrefacto donde reina la información falsa. Tenemos que encontrar indicativos sólidos de credibilidad, y las marcas (marcas comerciales) son la solución, no el problema.

Las Marcas son una buena forma de salir de ese agujero de información falsa.

Estamos totalmente conectados a las marcas. Están tan fundamentalmente conectadas con el ser humano que no hay marcha atrás. Tiene que tener un componente genético.

Podemos hacernos una pequeña idea de los cambios más significativos en los últimos años en el siguiente gráfico:

Como ya sabrán la mayoría, la tendencia es a seguir aumentando la importancia de la marca y a disminuir la del PR por lo que cada vez será más difícil posicionarse con una web nueva, los nuevos webmasters lo tendrán cada vez más difícil.

Puedes conocer más acerca de los factores con más peso en el algoritmo de Google en el artículo «Evolución del peso de los factores del algoritmo de Google« de Adseok